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姬鹏  

媒体人,专栏作家,热衷品牌战略观察,互联网科技评点。

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北大的“猪倌”是个什么IP?   

2015-11-17 22:53:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    法制晚报讯,曾因毕业后卖猪肉而引起争议的北大“猪肉王子”陈生回到母校招聘。这次回来,陈生不仅带来了关于创业的经验,还为北大学子带来了年薪20万的工作岗位。陈生受北京大学邀请,参加了北京大学第五届校友企业专场招聘会,并在英杰交流中心报告厅进行了关于创业的报告演讲。这样的一个事件一时间让不少人感到很逆袭,陈生于1984年毕业于北京大学经济学院,毕业后,他放弃了令人羡慕的公务员职务,下海经商,他搞过房地产,卖过鸡,现在经营生产饮料和猪肉的企业。2007年,陈生创立了他的猪肉品牌“壹号土猪”,在广州卖起了猪肉,短短两年时间,他的店铺发展成为广州乃至广东最大的猪肉连锁店。2013年10月,壹号土猪正式进军北京市场。基本上算是给北大背上了一个很接地气的符号,让所有人都明白,北大出来的人才不只是饱读诗书,花拳绣腿,也能杀猪卖肉“平天下”。

    对于类似的事情,社会上理解不同,也就会发出不一样的声音,有人认为学校这么好,卖猪肉有点跌份,所以才会有了读书无用论的肆意发散,也有部分觉得不管如何让,学以致用是最好的,做什么不重要,做成了才重要。类似北大猪肉王子的事情,其实还有好多,比如“复旦学子卖鸡蛋”“清华博士修车”“清华女硕士当街卖菜”“华为硕士卖饭”。更有人写了一副对联来讽刺大学生就业的现状:博士生、研究生、本科生、生生不息,上一届、这一届、下一届,届届失业,横批是“愿赌服输”。好像大学生已经是多如牛毛人满为患了,好像大学生去卖猪肉修汽车是多么丢脸的事情。难道,我国的大学生真的多到用不了的程度吗?北大的学生为什么就不能去卖猪肉?对于这样的一些争论,隔一段时间就会冒出来,间隙性发作,一个简单的“猪倌”,尽然成了一个社会争论的IP,其内在的张力和内力究竟是什么?真的需要去深扒一下啦!

    IP01:即便感觉满大街都是大学生,也要明白离发达国家还有好几条街

    大学生多不多,不需要看官方的统计数字,只看看我们身边就知道。你生活的村庄有多少人是大学生?你的亲戚朋友的孩子都成功地考上了大学吗?你所在社区大学生遍地是吗?可能经济发达的城市大学生还比较多,但是就全国范围看,尤其是在广大农村,每个村每年考上的大学生寥寥无几,占的比例更是少得可怜。那么,官方的统计数字是多少呢?目前我国的大学生占整个国家人口的比例只有5%到6%,而发达国家实际上占到的比例是30%到40%,加拿大的大学生毕业生人口则占到了国家人口的50%。对比之下,我国大学毕业生占从业人员的比例仅有发达国家的1/8。所以我国的大学生不是过多,而是太少。如此看来让人们形成上大学就是为了将来找好工作的症结就在这里,因为大学生还不够多,所以人们觉得大学生找不到工作很不正常,这也就是恰恰对社会花的进程给予了莫须有的期望。所以每当猪肉王子新闻一出,总会引发各种争论。

    IP02:北大并非卖好猪肉的必要条件

比如,“北大才子卖猪肉”确是事实,而且据我所知,就有两个北大生卖过猪肉或者正卖得不亦乐乎。一些同学可能考虑,北大的才子都卖猪肉了,那我们岂不是连杀猪的机会都没了。这个问题大家可能觉得可笑,其实可笑的不是问题本身,而是这种现象反映出的实质。第一,列举这些例子的人用的是数学上的不完全归纳法。我们稍微有点数学常识的人都知道,用此法得出的结论往往是极为片面的。只举一个例子就可以说明这种列举是很片面的。记得某一年调查显示,北京大学毕业的亿万富豪校友最多,有35人,以绝对优势位列“中国造富大学排行榜”榜首,后四位依次是浙江大学、清华大学、复旦大学、中国人民大学,而清华大学造就的千万富翁以上的人数最多。由这个统计我们就能看出,前五位的都是全国赫赫有名的名牌大学。现在的确是知识经济时代,有知识才能研发科技,而科技才是第一生产力。我们不能因为北大的一两个学生去卖猪肉,就建议北大设立一个卖猪肉系,也不能因此而下结论说高中生根本没必要上大学,大学毕业就等于失业,我们不能因为一只母鸡不下蛋而下结论说,“完了,全国的老母鸡都不会下蛋了”。由此看来,卖猪肉与北大并不是直接关系,也没必要贴标签,上岗上线。

    IP03:上北大可以卖猪肉,也可以造手机

    我们还要考虑一个更深层次的问题,那就是北大才子去卖猪肉又怎么了。鄙视“北大才子卖猪肉”,实际上是一个就业的尊卑观念在作祟。表面上打的旗号是浪费人才,骨子里隐藏的是封建社会流传下来的 “万般皆下品,唯有读书高” 的观点,是对劳动的鄙视。人生的价值观是不同的,从事社会特别体面的工作赚很多钱很好,但是从事社会一般的服务性行业过一种满足温饱的淡泊生活也相当不错。人生是一个过程,过程在于享受,一个完美的人生,不见得要赚很多的钱,也不见得要有很了不起的成就,在简朴平淡的生活中,活得快乐而自在,也是一种高贵上乘的人生境界。上北大最终方向不一定是硅谷,也可以是深山老林,可以卖猪肉,也可以造手机,请别一刀切,将落后的观念一直绑架在北大的标签上。

    结语:随着社会的发展,上大学会演变为一种必需的经历,而不是就业的手段。就像孩子一生下来就要喝奶一样,如果不喝就会缺钙,但是并不代表只要喝了就可以参加奥运会拿金牌,那还了得?所以,随着社会教育普及化程度越来越高,上大学就成了一种提高自身素养的经历。就如同以后大家都会上网、会驾驶一样。同样会上网,有的成了网络巨头,有的只是用QQ聊天或者玩网络游戏;同样会驾驶,有的成立了自己的大型物流公司,有的成了F1赛车冠军,有的则只是在大街上飙车耍酷。大家学了东西能否创造性地运用,能否把所学用到极致就是个人的问题了。在国外,剑桥的毕业生去当出租车司机,哈佛的硕士去当导游,牛津大学的高材生去当喜剧演员……这很正常,他们也很喜欢;而我们呢?北大的买个猪肉就不得了了?上大学,不是为了镀金,而是为了淘金。大学读完后,没有培养出当老板的能力,倒是培养出了当老板的脾气,这才是上大学的悲哀。

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